À l’approche du Vendredi fou et des fêtes, ces outils gratuits visent à faciliter la détection et le signalement des affirmations environnementales trompeuses.
Montréal, le 9 novembre 2026 – Un produit présenté comme « écologique », un emballage dit plus « vert », une publicité de voiture qui évoque la nature : comment distinguer les véritables efforts environnementaux des promesses trompeuses? En amont de la plus forte période de consommation de l’année, le Centre québécois du droit de l’environnement (CQDE) lance des outils gratuits pour aider la population à reconnaître l’écoblanchiment et à signaler les allégations préoccupantes.
Selon un sondage de Deloitte publié en 2023, 49 % des consommateurs et consommatrices au Canada doutaient de la véracité des allégations environnementales des entreprises. Ce constat préoccupant illustre un enjeu de taille : alors que les promesses écologiques se multiplient sur les produits et dans les publicités, il demeure difficile de déterminer lesquelles reposent sur des informations fiables.
« Les consommateurs et consommatrices ne devraient pas avoir à mener une enquête pour savoir si une promesse environnementale est vraie. Malgré l’existence d’une réglementation visant à encadrer l’écoblanchiment, de nombreux cas de fausses allégations continuent d’être recensés et mettent en péril la confiance du public », souligne Geneviève Paul, directrice générale du CQDE.
Ce guide pratique fait suite au rapport du CQDE publié au printemps dernier, Consommation « verte » : pour une véritable transparence environnementale, qui mettait en lumière les difficultés auxquelles se heurte la population pour accéder à une information environnementale fiable et complète.
En induisant le public en erreur, l’écoblanchiment nuit à la capacité de faire des choix de consommation éclairés, freine la transition écologique et désavantage les entreprises qui investissent réellement dans la réduction de leurs impacts environnementaux. Il contribue également à miner la confiance envers les informations communiquées sur les enjeux environnementaux.
« Il n’est pas nécessaire d’être spécialiste pour agir. Avec ces outils, nous voulons donner au public des repères concrets pour poser un regard critique sur les allégations environnementales », ajoute Charles Codère, avocat au CQDE et auteur du guide.
« Lorsqu’une allégation environnementale semble douteuse, il est important de la signaler à l’organisme compétent afin que la situation soit examinée et de déterminer si une intervention est justifiée. »
Au Québec et au Canada, des mesures législatives et réglementaires ont récemment été prises pour encadrer davantage les allégations trompeuses, ce qui rend possible de renverser la tendance.
Des outils gratuits pour s’informer et agir
Pour aider le public à mieux comprendre l’écoblanchiment et à intervenir lorsqu’une allégation soulève des doutes, le CQDE met à sa disposition trois outils complémentaires :
- Le feuillet « Écoblanchiment : détecter pour mieux agir » pour comprendre le phénomène, reconnaître les principales formes qu’il peut prendre et développer des réflexes pour évaluer les allégations environnementales.
- Le feuillet « Écoblanchiment : comment porter plainte? », pour connaître les démarches à suivre afin de signaler une allégation préoccupante.
- Un aide-mémoire, « Les drapeaux rouges à surveiller », pour repérer rapidement les affirmations qui méritent un examen plus attentif.
Au cours des prochains mois, le CQDE poursuivra ses représentations sur le sujet. Il compte aller à la rencontre de la population pour faire connaître ces outils, répondre aux questions et échanger sur les moyens concrets de contribuer à la lutte contre l’écoblanchiment.
Ce projet a bénéficié d’un financement accordé dans le cadre de l’Initiative canadienne de protection
des consommateurs d’Innovation, Sciences et Développement économique Canada. Les opinions
exprimées ne représentent pas nécessairement celles d’Innovation, Sciences et Développement
économique Canada ni du gouvernement du Canada.
Le projet a également reçu le soutien du Fonds pour le Droit de demain de l’Association du Barreau
canadien et du ministère de l’Environnement, de la Lutte contre les changements climatiques, de la
Faune et des Parcs.
